Protégez votre identité professionnelle

Un groupe norvégien a lancé dans différents pays une plateforme qui fait la même chose, avec le même succès, mais avec un nom différent. En suède, ce site s'intitule « bloc-notes », en Italie « tout de suite » ; en France, la plateforme fleure bon le contact local et la proximité… Vous l’avez ? Bienvenue sur leboncoin.fr, à la fois marque, site web et entreprise. Le nom comme son extension (« .fr ») jouent un rôle fondamental.

Marque-z des points

Votre marque est votre signe distinctif. Avant de déposer une marque, il est recommandé de vérifier qu’elle soit disponible (recherche d’antériorité). Le dépôt de marque vous protège en France, mais vous pouvez demander une extension par rapport aux pays qui vous intéressent. « Sollicitez un avocat ou un conseil en propriété industrielle pour ne pas déposer une marque faible* », conseille Ania Chergou, chargée d’affaires en propriété industrielle à l’Institut national de la propriété industrielle (INPI), qui délivre les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles). « La marque a un double rôle : pour le consommateur, donner une information sur le produit ; pour l’entreprise, c’est un outil qui lui permet de protéger son identité numérique et d’attirer les clients. » Avec une marque, vous avez un monopole d’exploitation sur le nom, le logo, le slogan ; « sur le plan juridique cela permet d’attaquer et de défendre votre signe vis-à-vis de tiers ». Il s’agit donc… de surveiller ce que font les tiers. « On peut bloquer l’enregistrement d’une marque copieuse et se défendre a posteriori (lettre de mise en demeure ; action en justice en contrefaçon). » La marque est un actif de propriété intellectuelle, elle peut être valorisée par l’entreprise en cas de cession ou concession de marque (licence). Avec une marque, il est conseillé de réserver un nom de domaine.

Site-uez vous au bon endroit

Le nom de domaine, c’est votre devanture sur le web, le chemin qui mène à l’adresse IP du service (tout sauf les trois w). Une fois votre nom trouvé, vérifiez s’il est disponible sur le site reussir-en.fr et enregistrez-le au plus vite.  Nom de l’entreprise, activité ou localisation… Votre stratégie peut varier, mais choisissez un nom clair et percutant, cohérent avec votre image (sans ressemblance avec un autre), « un nom court, lisible, mémorisable, qui doit pouvoir passer en radio (attention aux homonymes) », précise Mickaël Vigreux, expert en stratégie numérique à l’Afnic, association désignée par l’État pour gérer les noms de domaine en « .fr ». « Un nom de domaine c’est aussi un monopole d’exploitation ; c’est une adresse Internet unique à laquelle adosser votre site web et vos adresses email. » Si vous faites appel à un prestataire pour la création de votre site, vérifiez qu’il vous indique comme titulaire du nom de domaine (afin d’en garder la maîtrise). L’extension Internet que vous choisirez est liée lié aux clients ciblés ; l’extension nationale permet d’exprimer l’engagement dans le Made in France (88 % des Français trouvent qu’une adresse Internet en .fr donne confiance). C’est aussi un atout marketing ; « avec son .fr Le Slip Français vend en Chine… »

*Marque dont le caractère distinctif est limité, souvent parce qu’elle est proche d’un terme descriptif ou évocateur des produits ou services qu’elle désigne, par exemple : « Pain tradition » pour une boulangerie ; en revanche « Paul » est une marque forte car elle ne décrit pas directement le produit.

En 2025, il y a 4,3 millions de noms de domaine en .fr 

20 000 noms de domaine en .paris 

160 millions noms de domaine en .com