Équipe de France des commerçants – Une campagne sportive qui a du fond

Oui c’est une opération publicitaire, mais il semblerait que la personnalité des protagonistes réunis fasse prioritairement passer un message fort. « Pendant le Covid, les commerçants ont été mis en avant, et puis avec le temps ça s’est effacé… L’idée est de rappeler le rôle sociétal des commerçants : nous sommes d’utilité publique et c’est une responsabilité, au-delà de l’exigence de qualité », explique Godefroy Piaton, memebre de l’équipe et dirigeant d’une boucherie-charcuterie à Vernioz (en Isère, 15 salariés), Meilleur ouvrier de France et champion du monde 2025 (avec l’Équipe de France de Boucherie). 

Marcel Dessailly, un modèle 

Image

myPOS

Godefroy Piaton, boucher-charcutier (Maison Piaton).

Pour constituer cette première « Équipe de France des Commerçants », un appel à candidatures a été lancé par myPos du 15 juin au 19 juillet 2026, avec Marcel Dessailly, champion du monde de football 1998 qui invitait les commerçants à postuler sur les réseaux sociaux, etc. Plus de 1130 profils ont été évalués selon plusieurs critères : la singularité du parcours, l’impact sur le territoire et la vie locale, l’esprit d’entreprendre et de créer de la valeur pour les clients, la passion du métier... Les 11 commerçants sélectionnés représentent un métier, un territoire et une manière différente d’entreprendre, de servir et de créer du lien. Marcel Dessailly était à leurs côtés le 6 octobre, journée qui s’est terminée par un match de l’équipe de France. Cédric Lichtlé, torréfacteur installé à Nantes après un passé d’ingénieur (l’Atelier Judicieux, 3 salariés) a été touché par ses mots sur la capacité de travail. « Il m’a conforté dans l’idée qu’on n’a rien sans rien. J’ai créé pour ma part un commerce, avec en face des géants avec des moyens énormes... La seule solution, c’est de travailler ! » Godefroy Piaton s’est aussi reconnu dans les propos du champion. « C’est un viandard, s’amuse-t-il ; il nous a dit que les footballeurs avaient la culture de la gagne, ça me parle. » Les commerçants ont aussi été coachés et seront accompagnés pendant un an.

« Si le commerce français se porte mieux, ils se porteront mieux »

Image

myPOS

Cédric Lichtlé, torréfacteur/cafés de spécialité (L'Atelier Judicieux).

Lors de cette journée, les commerçants ont notamment rencontré leur coach mental, Sandrine Gruda, meilleure buteuse de l’histoire du basket en France. « À un moment, elle discutait avec Marcel Desailly et j’étais à côté. C’était extraordinaire de les entendre. Ils parlaient de reconversion, d’anticipation et de la recherche de l’excellence. C’est notre point commun ; pourquoi venir chez moi plutôt que dans un supermarché ? Pour l'excellence », se souvient Cédric Lichtlé. Ils ont aussi un coach médias, Nathan Morfoisse, journaliste et animateur à France Télévisions (pour les aider à s’exprimer avec aisance), un coach « entreprenariat », etc. Mickaël Blanchard, fondateur et CEO de Toporder by myPOS et directeur software de myPOS, accompagne ceux qui le souhaitent pour simplifier la gestion de leur activité (dotation de 2500 euros pour s’équiper des dernières solutions d’encaissement myPOS en fonction de leurs besoins)… « La dynamique de l’équipe de France des commerçants primait sur le potentiel achat de la solution », précise Cédric Lichtlé, qui va quand même se laisser tenter. « Pour moi la facturation électronique, c’est en septembre prochain.J’ai une caisse et du papier. Là ce qui m’a plu c’est que c’est  du sur-mesure pour chaque métier. Ils travaillent avec des commerçants : si le commerce français se porte mieux, ils se porteront mieux. » 

La force du groupe

Parmi les autres avantages exclusifs, chaque commerçant a reçu un kit de sponsoring sportif pour soutenir le club amateur de son choix (maillots uniques et personnalisés selon le métier) ; « Je veux que ma société s’intègre dans la société, affirme Cédric Lichtlé. Nous sponsorisons un club de sport, la Mellinet de Nantes ; le sponsoring c’est de la communication et du réseautage. » Chaque commerçant bénéficiera en outre d’une visibilité médiatique locale et nationale. « Mettre en lumière son commerce, c’est le nerf de la guerre, assure Cédric Lichtlé. En B to C, l’image est très importante. Je suis mal à l’aise mais j’ai relevé le défi du shooting, pour avancer. » Godefroy Piaton a reconnu dans ce moment partagé la même ambiance que dans l’équipe de France de la boucherie. « J’ai ressenti les mêmes choses ; l’histoire de cette première équipe de France peut être très belle. Ça me redonne un souffle, ça va continuer à faire parler de l’entreprise. Je suis dans un petit village, tout était intéressant pour moi : la communication, l’esprit, l’outil potentiel. » Cédric Lichtlé est regonflé à bloc. « J’ai l'impression d'être sur un petit nuage. Je suis reboosté. Je me lève à 6 heures du matin et rentre à 22 heures et j’ai l’impression que c’est plus facile qu’avant. » Force du groupe, foi en soi, force de l’intégration locale, faire parler de soi… Des messages qui parlent à tous les commerçants.